湖南浏阳：文化赋能，烟花产业焕发新活力

近日，湖南浏阳东信烟花集团有限公司（下称“东信烟花”）会议室里，一群年轻的烟花行业从业者齐聚一堂，结合声、光、电、焰等多种元素，赋予烟花全新的文化创意表达，为即将到来的一系列国际烟花赛事做准备。

此前，文化和旅游部公布了新一批及通过复核的国家文化产业示范基地名单，东信烟花集团有限公司榜上有名，被命名为新一批国家文化产业示范基地，系浏阳唯一，这也是烟花行业首个文化产业类“国字号”荣誉。以文创赋能，浏阳烟花产业正焕发全新的活力。

文化引领 跻身“国家示范”

“这是国家层面对东信烟花的高度认可，更是对浏阳烟花产业发展的高度重视。” 东信烟花总经理钟娟表示，作为创意设计生产者和服务者，近年来，东信烟花秉承“文化为魂，创意为美，技术赋能”的理念，深入挖掘烟花文化的生命力和创造力，不断拓展在国内国际上的传播和市场，推动中华烟花文化和烟花产品更好地走向世界。

对东信烟花来说，跻身“国家示范”，也意味着全新的起点。钟娟介绍，东信烟花将在加快发展新型文化业态、改造提升传统文化业态、促进产业结构调整和优化升级、推动行业融合与创新发展等方面持续发力，加大校企合作，注入新的人才力量，发挥示范引领作用。

而东信烟花成为国家级文化示范基地，更深远的意义在于：烟花产业跳出工业产品属性，其文化属性获得广泛认同。

“从直观上来说，烟花虽然是以光、色、声的形式呈现，但它本质上是文化和精神的载体，延续一千多年依旧熠熠生辉，得益于烟花能不断地满足人民群众的精神寄托。”中国烟花爆竹协会青年工作委员会副主任、吉腾烟花集团副总经理龙刚勇表示，所以烟花应该是工艺品，是文化产品，也只有不断地赋予烟花更为深刻的文化内容和创意创新，才能保持烟花在未来市场上强大的生命力与活力。

“而要延续这种优秀的民族文化，首先需要有热爱民族文化的情怀，同时需要一定的沉淀，以及不断创新的劲头。”龙刚勇表示，目前来说，烟花头部企业已经具备这种条件，这也将带领更多的企业肩负起这种责任与使命。

浏阳市鞭炮烟花产业发展中心相关负责人表示，近年来，浏阳不断提升花炮产品创新创意水平，推动烟花产业与创意设计、数字技术、媒体艺术深度融合，逐步从传统制造业迈向了更高层次的文化领域，因而产业附加值、演绎空间、市场在快速扩大。

创意为先，焰火“璀璨世界”

无创意，不烟花。烟花产业要实现更高层次的发展，需要更多有创造力的创意文化。

时隔两年，提及北京冬奥会开幕式上的“迎客松”，很多人记忆犹新。

这一棵长300米、宽200米的3D立体“迎客松”，姿态优美奇特，造型逼真有型，一侧的枝杈伸出，似在展臂欢迎从世界各地远道而来的客人，是整场焰火燃放中最难且最复杂的特效烟花。

“迎客松”烟花需要通过特殊设计，用银色烟花在空中炸裂形成松针。东信烟花的团队根据需要发射的高度，提前编排设计好产品在空中爆炸的各个点位，模拟出“迎客松”在空中完美成型的画面，再根据已经编排好的精密数据，和画面在空中形成的样式，使产品燃放效果和电脑模拟效果达到1:1的比例。

同样使创意与科技完美融合的，还有2021年的庆祝中国共产党成立100周年文艺演出《伟大征程》。

当时，东信烟花从之前的“参与企业”升级为“独家焰火燃放单位”，用“五角星”“百鸟朝凤”“金色双线‘1921—2021’”等绚丽焰火产品绘制了波澜壮阔的历史画卷，深情礼赞党的百年华诞，为党献上最诚挚的祝福。

国之大典，总有东信，总有浏阳焰火。近年来，东信烟花不断融入创意、革新技术，推出烟花+科技秀、烟花+光影秀等焰火表演形式，先后承担了2001年上海APEC、2006年上海合作组织六国峰会、2008年北京奥运会和残奥会开闭幕式、2009年国庆60周年天安门庆典、2010年广州亚运会、2010年上海世博会、2012年长沙中博会、2014年北京APEC峰会、2019年国庆70周年天安门联欢庆典等千余场国内外大中型焰火燃放。

而正是依托这无与伦比的“创意”，让东信烟花打牢了成为国家级文化示范基地的坚实基础。

“东信烟花多次代表烟花行业亮相重大国事和外交场合，对擦亮‘中国烟花’这张靓丽的文化名片，展示国家气度、民族风范作出了巨大贡献。”浏阳市政协委员邱建表示，现在每逢节日庆典、重大活动燃放烟花，已经成为世界人民共同的习俗和文化，烟花产业更是在服务经济社会发展、提升地区文化形象、满足人民群众精神文化生活新期待方面发挥了积极作用。

融合创新，打造“烟花文旅”

不但在世界舞台大放异彩，东信烟花还深度融合“烟花+文旅”概念，拓宽了“烟花+文旅”消费新业态。

一颗青春的种子，厚植于大美浏阳的沃土中，抽枝向上，蓬勃生长，成为托起美丽浏阳的“参天大树”……3月9日晚，浏阳市2024年第三场周末焰火秀在天空剧院上演，由东信烟花负责燃放。现场，璀璨的焰火加上1000架无人机，用声、光、电的艺术，创意展现“一生种一树，一世一繁花”的主题，赢得现场观众阵阵掌声。

自2023年2月以来，浏阳每周六在天空剧院、浏阳河城区段等地推出沉浸式焰火秀，让八方游客感受“一河诗画，满城烟花”的魅力，为提升城市形象、活跃市场经济、促进花炮与文旅融合提供了一个全新的平台。如今，“烟花+文旅”成为浏阳不断提升花炮文化品牌影响力的有力抓手，也成为助推东信烟花等龙头企业创新发展的新赛道。

为了更好地使烟花融入文化、融汇文旅，东信烟花作为国家级非物质文化遗产（浏阳花炮制作技艺）的传承基地，成立了研究院，不仅招聘化工等技术人才，还吸引一大批视觉设计等文化创意人才加入，其中有2名湖南省工艺美术大师、11名高级工艺美术师、35名工艺美术师和助理工艺师，围绕产品造型、效果进行持续创新。

钟娟说，随着个人消费类市场发生变化，花炮产业正在被重新定义，“烟花+艺术”“烟花+文旅”符合人们对美好生活的需求，市场的空间是巨大的。“我们‘两条腿走路’，一方面继续参加国际赛事，在比赛中不断学习、精进技术，另一方面开拓定制式的文旅烟花市场，打造告白、婚嫁、聚会、生日、年会等各类场景的城市烟花秀，为年轻消费群体提供个性化的烟花产品与服务。”

当下，以东信烟花为代表的浏阳烟花企业，定位为文旅企业，前端向科研设计延伸，后端向文化创意、服务延伸，推动烟花与人文艺术、创意设计、信息技术、媒体艺术以及文旅项目深度融合，推动自身从烟花生产向烟花文旅转型蝶变，浏阳花炮正不断走向“微笑曲线”的两端。

浏阳市鞭炮烟花产业发展中心负责人表示，接下来将继续深挖烟花文化内涵，创新“烟花+文旅”融合模式，聚焦传承与创新，助推行业再升级，不断增强浏阳花炮的品牌力和影响力。