从卖产品到引人气 花炮之乡万载释放发展新动能

新华网南昌3月15日电（王晓震）在刚刚过去的这个冬天，随着哈尔滨旅游的“出圈”，各地文旅积极响应“放大招”。在全国四大花炮主产区之一的江西万载早早适应市场，开创烟花文旅表演先河，除每周六晚在万载古城举办烟花秀外，每月最后一个星期六的晚上，在当地龙湖公园同步举办焰火文艺晚会，引来巨大流量。

“在手机看都已经这么震撼了，在现场不要太幸福”“我在现场，拍不过来，手机相册已经装不下了”“看烟花、赏民俗，既热闹又有特色”……社交平台引来网友点赞共鸣，现场火树银花照亮游客笑脸，“每周六来万载看烟花”已经成为周边城市甚至省外游客的选择。2023年，万载实现旅游综合收入178.2亿元，将独特资源转化为县域经济成效。

主动创新求变 璀璨烟火化身“引流神器”

每周六万载古城景区的烟花表演，被多位网友上传至网络平台，话题视频播放量过亿次；节假日烟花秀吸引数万人到万载，不少酒店、餐馆也是爆满。

这种网上和现实中的火爆是万载基于地方特色、文化底蕴打造的差异化产品——烟花文旅表演，创新“烟花+文旅”模式，推动“焰火经济”化身为“引流神器”。

每周六的万载古城“焰火之吻”表演现场，古朴的建筑配上烟花情景剧，带动了当地“夜游经济”发展；月底的烟火秀新增了无人机焰火同台表演、水面浮台燃放、3D立体燃放等新型燃放方式，为游客带来了全新的观看体验。每次焰火燃放，当地文旅、公安、交警、消防、交通等部门都安排工作人员值守，全力做好项目的安全保障工作。

焰火的浪漫，也带来了旅游业的爆发式增长。在8场不同主题焰火文艺晚会的带动下，北京、上海、广东等全国各地的游客，甚至是国际友人慕名而来，星级酒店入住率达100％，餐饮等服务业呈现井喷式增长。

“一到周末和月底，店里生意总是格外火爆，需要电话提前预订，晚了都没有位置。”提及焰火晚会带来的直观变化，万载厨房工作人员龙菊香嘴角上扬，遮不住的笑容透着满满的获得感和幸福感。

目前，万载获评江西省文化产业重点县，《焰火文旅》斩获“一带一路”文创大赛金奖。“以前我们是把万载烟花推广到全世界，现在我们通过定期烟花燃放表演，把外面的人请进来，感受万载烟花的魅力。”万载县文广新旅局局长吴媛说。

重视游客体验 一时“网红”变“长红”

在各地文旅“内卷”宣传的时候，也有不少网友提醒“还要重视旅游服务、价格、监督管理等方面的提升”。

烟花是吸引游客前来的冲动，而要想留住游客的心，就必须把旅游服务工作做得更加细致。“我们为来到万载古城的游客准备了下午茶，献上万载地方花灯戏，在喝茶、看戏的同时，游客还可以体验戏中角色。”吴媛说，“再好的策划，再优美的宣传标语，都没有游客的体验重要。”

“这次来万载旅游首选的是古城比较有特色的焰火民宿，不仅是观赏烟花的绝佳地理位置，价格也非常合理。”来自上海的游客李女士对这次旅游体验颇为满意。

新晋“网红”如何变“长红”，也考验着地方文旅、商务、公安、市场等多个部门的执政水平。

“为了给游客们带来更优质的服务，在每个月举办的大型焰火晚会期间，我们对周边的道路进行了合理的规划和专人疏导，同时开放了周边小区的停车场，确保游客‘乘兴而来，尽兴而归’。”吴媛说，自己也经常关注网络上的声音，丰富旅游产品的同时，提醒改进措施，主打一个“听劝”。

专家表示，诚实守信是旅游市场的“必杀技”，从哈尔滨爆火的例子可看出，想要游客用行动来“投票”，就要用真心来换。

面对旺季有可能的“宰客”现象，万载加大市场监管力度，对餐饮、住宿、购物、娱乐等行业进行节前价格监管巡查，指导经营者做好明码标价、收费公示、价格投诉电话公示，为游客提供旅游咨询、受理投诉举报。

烟花之外，充满生机的万载古城、古老神秘的万载傩舞、景观独特的火烧石璧……这是历史留给这座小城的底气。

据初步统计，2023年1-12月，万载县共接待游客2310万人次，实现旅游综合收入178.2亿元，分别实现较同期增长52%、50.5%。

紧跟市场需求 助推县域经济高质量发展

“万载花炮响，天下喜洋洋。”万载花炮闻名全国，在北京奥运会、上海世博会等重大活动现场都曾留下璀璨光影，凭借“焰火之恋”文旅融合品牌，与全国数十个景区达成合作意向，成为全球迪士尼乐园焰火燃放主要的供应商，环球影城、华侨城等知名企业的重要合作伙伴。

烟花文化的输出，让万载烟花走向全国大市场，名气越来越大。万载县顺势而为，从产业转型升级、扶持科技创新等方面入手，推动传统产业加速实现“凤凰涅槃”。

在万载县汇鑫源烟花制造有限公司看到，企业与航天建筑设计研究院合作推出的烟花内筒机器人装药自动线正在运行。这套设备投入使用后，用工由原来的8人减少为2人，生产安全也有了更多保障。

不仅企业由手工向“智造”升级，政府监管也由“人防”向“技防”转变。在万载县覆盖县、乡、企业三级的烟花爆竹智能监控平台上，监管人员可以看到当地现有的170家花炮生产企业的生产车间实时画面。系统启用以来，已发现企业隐患1196处，查处企业43家。

据介绍，面对日渐萎缩的市场，万载花炮产业实现三连增，年均增幅达到30%。这背后得益于花炮产业的智能生产，更在于从节庆市场到文旅赛道的转变，在答好安全环保之问前提下，让地方文旅高频出圈，刺激县域经济发展。

日前，在万载县烟花爆竹总商会2023年年会上，万载县委副书记、县长刘学军表示，要一如既往支持花炮产业，要一丝不苟抓实花炮安全，要一心一意擦亮花炮品牌。坚持走好“烟花+文旅”融合发展之路，扩大“每周六来万载看烟花”文旅品牌IP影响力，努力让万载烟花绽放之日成为万人空巷之时。