网红烟花小产品如何一路长红？

　　近年来，随着社交媒体广泛传播，加上部分地区烟花“禁燃令”松绑，加特林、水母烟花等创意城市烟花大受追捧，火爆的内销市场极大地提振了行业信心，浏阳烟花爆竹行业仿佛迎来了“春天”。
　　然而，行业态势向好的同时，也出现了产品同质化严重、品牌战略亟待加强等诸多问题。在不断变化的市场需求下，浏阳烟花小产品的“春天”能延续多久，未来又该何去何从？
　　3月5日，浏阳市城市烟花（小产品）高质量发展座谈会召开，来自全市的50余家鞭炮烟花生产企业、相关部门就城市烟花发展趋势和当前遇到的问题进行了分析交流。
　　
　　浏阳市融媒体中心记者袁安
　　
　　行业现状
　　城市烟花火热出圈，安全隐患不容忽视
　　这两年谈起城市烟花，人们首先想到的非“加特林”莫属。
　　因射速快、火力猛和惊艳的燃放效果，2021年春节前夕，一种名为“加特林”的烟花在社交媒体上爆红，迅速成为全民抢购的网红产品，当时甚至一支难求。
　　据浏阳市花炮总会玩具烟花分会统计，浏阳境内38个“加特林”烟花生产企业，在2021年春节期间共售出160万箱“加特林”烟花产品，创造了4亿元的货值。
　　“加特林”烟花走红后，极大激发了烟花爆竹企业的生产热情，也让行业信心大增。一些花炮企业增设“加特林”烟花生产线，部分企业则扩张产能，从生产到销售，烟花行业的上下游们都在吃着第一波红利。
　　“加特林”的火爆，也带动了其他小产品烟花热销。近年来，城市烟花受到越来越多年轻人的青睐，各类城市烟花的销量在逐年上升。2023年，全市生产小产品的企业达300家，产值约120亿元，在2022年生产总值75亿元的基础上，增加了45亿元。其中，吐珠类加特林单品增加了30亿元以上，水母烟花、三分钟、满地珍珠、孔雀开屏等热销产品的市场份额明显增长，从2020年起，全市小产品年产值均以30%速度在递增。
　　但繁荣过后，亦有隐忧。产业发展欣欣向荣的同时，更应重视其中存在的问题。
　　市花炮总会玩具烟花分会会长王贤凤表示，一方面，目前市场上烟花小产品同质化严重，大部分企业生产的产品雷同，没有独特创新亮点，市场竞争力不足，“近几年来，虽然产品质量有了较大提升，特别在包装创意方面有了大的改进和提升，但在产品燃放效果、产品标识、燃放说明等方面，依然存在一些问题。”
　　另一方面，企业管理环节依然薄弱，企业没有清晰的发展战略，“要想在同质化的市场竞争中取胜，一定要加强品牌的培育和品牌的保护，强化产品的品牌意识、企业品牌意识和行业品牌意识。”
　　
　　创新转型
　　变“网红”为“长红”,开创小产品发展新篇章
　　如何将烟花小产品从“网红”变“长红”？浏阳市城市烟花（小产品）高质量发展座谈会上，企业代表纷纷表达了自己的观点。
　　“我们公司的产品出口欧美，目前内销主要注重产品外观和体积，而国外更考虑性价比，严格控制成本。”浏阳市兴圣烟花有限公司负责人刘艳说，唯有创新才能沉淀品牌、赢得发展空间，应该更注重产品品质和内置创新，如降尘降烟问题和燃放效果等，而不仅仅是造型和包装的改变。
　　浏阳市源峰出口烟花制造有限公司法人代表刘远锋是一名“烟花二代”，从事烟花行业11年。他说，坚持企业特色，不盲目跟风，从长远谋划，培养高素质人才，构建人才团队。同时，企业间应进一步加强交流，提高浏阳产区核心竞争力。
　　浏阳市金英烟花贸易有限公司负责人杨秀英则认为，为了烟花小产品稳健发展，各个企业有必要抱团取暖，共同打造“浏阳花炮小产品特色品牌”，达到降本增效、提升品质、健全制度。同时，浏阳贸易公司可尝试“走出去”，在外寻求销售平台和合作伙伴，或成立批发公司，建立自己的终端销售渠道。
　　此外，还有不少企业代表认为，加特林未来会怎样还不知道，但加特林所引发的现象以及未来创新的模式值得深思和探讨。
　　除了加特林，近年来还有许多其他创新产品涌现出来，烟花小产品市场逐年递增，城市烟花与消费者联系也更加紧密。
　　作为新时代的烟花人，站在时代的前沿，需要具备洞见未来的眼光，对于未来的消费方式、消费趋向、消费者心理诉求等，都要有预判能力。当又有一款类似加特林超级单品出现的时候，是否还有空间、产能和资金来接住这个红利。这就需要企业提升服务和配套标准，职能主管部门对烟花生产标准和规则进行及时修订、提前布局预判。
　　“烟花小产品具有安全环保的双重属性，未来不管是产业传承，还是文化传承、文旅融合，小产品永远都将是烟花爆竹产业发展的方向。”王贤凤表示，烟花小产品发展的创意空间、潜力和市场依然很大，需要大家齐心协力，开拓创新，一起守底线、守安规、守行规、守标准，共同开创小产品发展的新篇章。