浏阳花炮高质量发展再添新动力

　　打开产业发展新格局，书写文旅融合新篇章，踏上品牌市场新征程
　　浏阳花炮高质量发展再添新动力
　　
　　强化顶层设计，推动出台《浏阳市烟花爆竹产业高质量安全发展三年行动计划（2022—2024年）》和《浏阳市打造“世界花炮之都”十条激励政策》；强化刚性执法，联合开展烟花爆竹及原辅材料抽查行动；全力以赴，护航北京冬奥会焰火精彩绽放，做精做优文旅焰火……今年上半年，浏阳市鞭炮烟花产业发展中心抢抓战略机遇，坚定不移推动浏阳花炮产业高质量发展。
　　“今年上半年，我们深入贯彻落实省委书记、省人大常委会主任张庆伟来浏调研督导讲话指示精神，坚决按照浏阳市委、市政府的战略部署，加快构建现代化烟花爆竹产业体系。”市鞭炮烟花产业发展中心党组书记、主任汤建军说。
　　最新统计数据显示，今年1—6月，全市花炮产业集群实现总产值118.4亿元，其中花炮出口表现非常突出，销售额达26.6亿元，同比增长57.4%。
　　
　　浏阳市融媒体中心记者高雨
　　
　　高质量发展添动力
　　进入7月，一场接一场的烟花订货会在全国各地铺开。7月11日—13日，山东省2022年度烟花爆竹交易会在泰安举行，来自浏阳的70多家烟花爆竹企业报名参加。“从现场布展情况来看，个人燃放类的小产品占比达到了40%，越来越受到市场的关注。”市鞭炮烟花产业发展中心市场部部长蔡建红说。
　　主推城市烟花的浏阳银洋烟花集团，在山东交易会现场布置了一个“特展”，展示了上百款城市烟花，推出了“烟花秀专属定制，多场景创意打造”概念，一个小时就有10多家经销商表达了合作意向。
　　“参加各地举办的烟花交易会，我们不仅要推介新的产品，还要推介新的销售模式和消费方式。”银洋烟花集团总经理何荣强表示，同时输出的还有烟花文化。在此次布展中，银洋烟花集团还摆上了各类烟花文创产品，让观展者眼前一亮。
　　推介烟花新品，传递品牌价值，讲述花炮文化，今年上半年，市鞭炮烟花产业发展中心参加“湖南商品走进中东线上博览会”2022浏阳烟花产业线上推介会，赴贵州、安徽实地考察花炮市场，促进浏阳烟花企业开拓国内外市场。
　　3月24日，在“湖南商品走进中东线上博览会”2022浏阳烟花产业线上推介会上，汤建军详细介绍了浏阳花炮的丰富资源，并阐述浏阳花炮产业高质量发展理念，将持续培育安全理念、绿色品质、文化内涵，同时邀请五湖四海的朋友们来浏阳考察合作、投资兴业。
　　对此，直播间留言区反响热烈，不少网友表示，通过专家介绍和新奇产品展示，对浏阳烟花有了更加深入的了解，不仅表达了购买意向，还表示将持续关注浏阳烟花。本次活动视频经过后期剪辑翻译后，又通过省贸促会EIN平台国际版推向海外，向世界弘扬浏阳烟花文化，展示浏阳烟花魅力。
　　以烟花为媒，浏阳也在探索全新的城市合作模式。“目前，我们正在筹备2022年浏阳-贵州烟花爆竹产销合作主题年活动。”蔡建红介绍，通过举办订货会，加强产区与销区的交流，将浏阳烟花爆竹最强生产和最好产品与贵州良好市场优势互补起来，共同促进烟花爆竹产业发展。
　　一手抓市场开拓，一手则抓现代化产业体系建设。今年上半年，浏阳市委、市政府印发《浏阳市烟花爆竹产业高质量安全发展三年行动计划（2022—2024年）》（下称《三年行动计划》），明确实施“七大工程”，涵盖烟花爆竹产业发展的方方面面，全链条助推产业高质量安全发展。
　　“《三年行动计划》提出，要围绕打造‘世界花炮之都’总目标，将浏阳建设成为烟花爆竹产业安全生产和高质量发展样板区、技术研发和文化引领创新区、文旅融合和品牌塑造先行区。”市鞭炮烟花产业发展中心调控部部长周溪表示，目标很明确，给新时期的浏阳花炮产业发展提供了行动指南。
　　仔细研读《三年行动计划》，可发现其以“产业链”思维来研究、推动花炮产业发展，从生产端到销售端，再到燃放端，提出了“全链条”式发展思路，既有宏观的“完善产业空间布局”，提出重点建设“一带三区”（即319国道南段接浏东公路沿线的“U”形烟花爆竹产业经济带、以浏阳城区为中心的国际烟花爆竹总部经济区、以浏阳东区专业化组团为基础的烟花爆竹产业创新示范区和以浏阳市南区专业化生产组团为基础的烟花爆竹传统产业文化区）；也有微观的“破解产业发展难题”，针对企业关注的竞争大、用地难、成本高、人才断层等焦点问题，提出解决措施，为产业发展注入活力和动力，坚定了浏阳花炮人的决心和信心。
　　与《三年行动计划》同步印发的，还有《浏阳市打造“世界花炮之都”十条激励措施》（下称《激励十条》），用真金白银助推企业上规模、塑品牌、增效能、保安全，以此加快构建现代化烟花爆竹产业体系。
　　“《激励十条》发布后，我们又广泛收集各部门、企业的意见，制定实施细则，将激励措施落到实处，落实到烟花研发、生产、燃放的各个环节当中去。”周溪表示，出台政策是“最先一公里”，落实好是“最后一公里”，激励十条细则的制定和出台，是为了实现政策更好地落实落细落稳，增强政策的可操作性和服务效能，让企业申报相关激励时更加便利化和清晰化，同时也有利于加强事中、事后监督，促进市场公平竞争和提升政府服务水平。
　　
　　焰火燃放悄然复苏
　　与订货会一样，一场接一场焰火在各地燃放，悄然拉开了“复苏”的大幕。7月14日，浏阳焰遇花火文化旅游运营有限公司发布一则通告，宣布“焰遇浏阳河”大型沉浸式烟火秀活动重启，一时引发高度关注。此前，因受疫情影响，原定于6月25日—26日举办的大型沉浸式烟火秀延期举行。
　　“重启的通告发布后，立即引来全国各地烟花爱好者的关注，提前发售的500张‘早鸟票’（在演出正式开始前推出的优惠门票），仅一个小时就抢购一空。”浏阳焰遇花火文化旅游运营有限公司负责人王彪介绍。
　　日落、月升、星繁，在浏阳河畔，看焰火，听音乐，玩城市烟花，有餐饮，可露营……今年上半年，浏阳“天空剧院”亮相，以文旅焰火表演为核心，打造“相约浏阳河·周末看焰火”品牌，促进烟花产业与创意设计、数字技术、媒体艺术深度融合，全力打造“世界花炮之都”大IP。
　　360°旋转舞台，用焰火打开时空隧道，带领观众穿越时空，领略国风雅韵与科幻未来；100米火焰舞台，加上环形水舞台，一半是火一半是水，带来水火交融的独特艺术感受；3D转轮烟花，呈现动感立体烟花视觉；520架无人机编队结合焰火在空中立体呈现出桃心、三行情诗等画面；穿戴式烟花与道具烟花互动，实现人与烟花共舞……即将上演的“焰遇浏阳河”大型沉浸式烟火秀，将展现全新焰火艺术，展示“世界花炮之都”的独特魅力。
　　“加强文旅融合，推进‘烟花进景区’，支持‘传统烟花爆竹制作技艺+旅游’模式在乡村旅游景点落地，在浏阳打造3—5个文旅烟花消费新场景示范点。”仔细研读《三年行动计划》后，湖南梦想烟花有限公司董事长贺建武坚定了打造全新焰火品牌的信心。
　　“我们成立了一个团队，全力打造一个主题为‘烟花嘉年华’的文旅品牌项目，将烟花晚会、音乐节、啤酒烧烤、露营与私人烟花订制等多个文旅模块结合起来，第一步是在浏阳选定一个景区落地，成熟之后再向全国各地推广。”贺建武表示，经过这些年来的探索与运营，浏阳文旅焰火已经在全国各地景区打响了品牌，成为景区开发“夜游”模式的引流利器。
　　对此，浏阳一家专业从事焰火燃放的公司负责人感受很深，“我们与一家景区建立了长期合作关系，暑期每个周末都会燃放一场主题焰火，直接让景区游客从平时的3000人增长至10000人。”以烟花为吸引点，这个景区打开了“夜游”市场，将生态园、游乐园、水世界、夜公园、烟花秀串联起来。
　　“随着暑期的到来，在全面做好疫情防控的基础上，当前景区文旅焰火已经进入了复苏时期。”市鞭炮烟花产业发展中心焰火燃放指导部部长李光华介绍，截至目前，今年浏阳焰火燃放企业总计燃放各类主题和文旅焰火300多场次，“特别是有的焰火燃放企业与景区达成了长期的合作，定期推出主题焰火，有效拉动了夜经济。”
　　在文旅焰火悄然复苏时，大型焰火燃放也在“绽放”。7月5日晚，一场场烟花秀，如骤雨、似星河、像繁花，将阿尔及利亚独立革命胜利60周年庆祝活动推向高潮。这场场盛大焰火的“制造者”，便是浏阳市丰信焰火燃放有限公司。
　　“此次焰火燃放庆典，是在阿尔及利亚58个省59个场（首都2场）同时燃放，各类烟花共计76万余发。”浏阳市丰信焰火燃放有限公司董事长连向阳介绍，此次燃放受到了阿尔及利亚人民的好评，“我们从那天燃放现场的欢呼声，以及后续的视频中，感受得到他们对于这次焰火的喜爱。”
　　以烟花为媒，这些来自万里之外、漂洋过海的浏阳烟花，虽然登场表演的时间只有15分钟，在中阿友好交往的历史上不过是短短一瞬，但却足够绚烂。
　　“今年来，受全球疫情影响，焰火燃放行业持续低迷，此次阿尔及利亚独立革命胜利60周年焰火的成功燃放，在浏阳乃至世界焰火行业都打出了鼓舞士气，振奋人心的效果。”连向阳表示，当前公司又接到了几个大型燃放业务的咨询，并进入洽谈阶段。
　　对于这来之不易的“复苏”，浏阳专业焰火燃放人员非常珍惜，并且加强培训，提高燃放技术。7月19日，浏阳市烟花爆竹技术协会组织烟花爆竹生产、燃放、经营单位的焰火燃放专业人员进行培训，进一步提高安全意识和烟花爆竹焰火燃放专业技术水平。
　　李光华表示，接下来要加大重大节庆活动大型焰火燃放策划，抢占大型焰火燃放市场，促进烟花产业与创意设计、媒体艺术深度融合，“特别是支持‘天空剧院’打造为国际烟花创意谷，全方位呈现烟花艺术、烟花媒体、烟花剧场、烟花文创。”
　　
　　城市烟花品牌崛起
　　7月18日，一场主题为“有故事的烟花”的系列产品发布会举办。举办者正是城市烟花的主推者——湖南庆泰花炮集团。
　　用象征希望的绿色和收获的金色烟花，组成禾稻造型，致敬新农人；用环保的烟花技术搭配时尚的色彩，致敬环卫工人；用“花开满天星”寓意“桃李满天下”的特效，致敬老师……随着一款款有寓意、有内涵、有故事的烟花绽放，一个“有故事”的烟花品牌正在崛起。
　　“在我迷茫时，老师就像是指引我前行的启明星，所以我在设计烟花效果时，着力凸显画面的干净、整洁而又有震撼力。”湖南庆泰花炮集团“95后”烟花设计师徐广介绍，先用一道光，从地面冉冉升起，升至最高空后，发出最亮的光，随后散成满天星，“就像老师一样，燃烧自己的光，培育出一个星光灿烂的未来。”
　　“我们希望用专业的技术和满腔的诚意，用烟花向每一位辛勤的劳动者致敬。”湖南庆泰花炮集团总经理黄启庆表示，“这是一次全新的尝试，我们想为烟花赋予更多的内涵。”
　　特别值得一提的是，发布会现场还邀请了来自各行各业的人士参加，医护人员、环卫工人、的士司机……每一位来宾都在发布会上找到了属于自己职业的命名烟花，找到了属于自己的烟花故事。
　　让生活因为有了烟花而更有意义，勇于创新的浏阳花炮人，用烟花讲述普通人的故事，让这种光与火的传统艺术有了新的生命力。也因为这种创新，浏阳城市烟花品牌正在崛起。
　　走进颐和隆烟花集团全新打造的样品展示厅，一种浓浓的卡通风扑面而来。今年年初，颐和隆成立了一个15个人的专业团队，涵盖产品研发、设计、质检、包装等专业人才，联手打造一个名为“颐小牛”的城市烟花品牌，推出了“颐小牛”和“颐小花”两个卡通人物形象，赋予了450款城市烟花全新的故事。
　　“从‘颐小牛’的原型IP开始，不同的产品会延伸出相对应的造型。”颐和隆烟花集团小产品部部长林超介绍，比如说一款名为“红旗火炬”的喷花，就设计出了一个“颐小牛”拿着一根火炬的造型，“在市场上的辨识度非常高。”
　　与颐和隆的“卡通风”不同，李记烟花走的则是“国风”。
　　“我们从传统文化中吸取元素，将烟花融入国风文化中，应用到现代年轻人喜欢的场景当中去。”李记烟花相关负责人吴枧介绍，这样不仅使烟花产品的辨识度很高，而且不容易复制，“比如‘锦鲤烟花’系列，每一款产品的外包装都是手绘，独一无二。”
　　与此同时，李记烟花还将传统的艺术形式融入到烟花设计中，推出了剪纸系列、脸谱系列、“烟火江湖”系列城市烟花，极具国风特色，把玩起来就是一款文化艺术品。
　　“这两年城市烟花很火，引得大量的产能和资本进入这个产业，使加特林烟花、水母烟花等网红产品产量大增，同质竞争很激烈，带来了产品价值空间的缩小。”中国烟花爆竹协会青年工作委员会副主任龙刚勇表示，在这个时候，一些企业率先扛起品牌的“大旗”，增加产品的差异性、文化性，有利于推动城市烟花可持续发展。
　　各美其美，共催“百花齐放”。《三年行动计划》也明确，大力推广文化附加值高的创意烟花产品，引导单品类品牌适当向传统小产品企业倾斜，传统小产品、创意新产品占总产值比例提高至50%，不断丰富产品种类和文化内涵。