上栗花炮：整合小企业 实施品牌战略刻不容缓
我国是世界烟花爆竹的生产和消费大国，超过三分之二的企业集中在湘赣两省。湘赣交界处的湖南浏阳、醴陵，与江西上栗、万载四个县市，被称为中国花炮生产的“金三角”地区，而上栗花炮生产有1400多年的历史，被誉为“中国烟花爆竹之乡”。
作为传统支柱产业，上栗县花炮产业拥有较大的产品开发能力，并在区位、技术、人力资源等方面都具有极大的优势。但是,由于对品牌的重视程度不够，品牌意识不强，致使上栗花炮产业市场占有率止步不前，市场竞争力相对不足。
上栗花炮如何突破发展的瓶颈？记者在这次萍乡两会采访中，人大代表与政协委员一致提出，只有市政府统一部署，整合小弱企业，大力实施花炮产业的品牌战略，才能有效促进我市花炮产业的整体提升。花炮产业前景广阔
我国生产烟花爆竹迄今已有1300多年的历史。燃放鞭炮已成为中国人的传统习俗，增添节日和庆典活动的喜庆气氛。可以说，在1300多年的发展中，烟花爆竹已不仅仅是一种风俗，更成为一种文化延续至今，并随着中世纪中西方文化的交流一起走出了国门、传遍了全世界。
然而，随着花炮种类越来越多，个头越来越大，安全性却越来越差，伤人事件频繁发生，加之环境污染等问题的日益突出，许多省市曾经一度出台禁止燃放烟花爆竹的法规。
不过，由于燃放烟花是中国传统文化习俗，民间要求恢复燃放烟花爆竹的呼声也越来越高。２００６年春节，北京率先解禁烟花爆竹，改为限时、限地、限品种燃放，我国的花炮产业得以重放光彩。至２００８年，我国已成为世界烟花爆竹的生产和消费大国，烟花爆竹产业已经成为我国重要的轻工业产品和出口产品。据当时总部设在湖南省浏阳市的国际烟花协会统计，我国烟花爆竹产量约占全球的９０％，贸易额占全球的８０％，目前的产值约为２５０亿元，出口与内销比例约为４：６，全国共有花炮生产企业７５００多家，超过三分之二集中在湘赣交界处的浏阳、醴陵、上栗、万载四个县市，形成了巨大的区域经济板块和产业集群。因而，北京奥运会开幕式上，辉煌灿烂的中国烟花让世界震撼，人们欣喜地说“世界每放十个‘炮’，有八个是中国的！”
对花炮行业的市场前景，萍乡市第十四届人大代表、萍乡市江丰艺术烟花燃放有限公司董事长曾纪美认为，在表面上看，花炮行业不好做，但实际相反，因为花炮是高消费产品，几百元的东西一下子就消费完了，世上还没有什么产品能有这么快的消费速度，并且，花炮并不是电子炮所能代替的，所以我认为这是一个永远充满朝气的产业。在一线城市，由于人口密集、环保以及经济下行等原因，销量出现下降，可是农村市场的销量却出现增长，谁把握了农村市场，特别是把握了县级以下的市场，它的生命力就会持久。
瓶颈：品牌意识不强，小企业影响大企业发展
上栗花炮发展的瓶颈在哪里？存在哪些问题呢？
在政协萍乡市十二届六次会议上有篇《准确定位产业政策 确保传统产业健康发展》的建议，明确指出，目前，作为我市传统支柱产业的烟花爆竹行业，由于缺乏科学和系统的规划，管理体制不顺、管理缺位，致使我市花炮产业布局不合理、资源配置滞后、产业技术水平低下、安全隐患众多、社会矛盾增加等问题十分突出。
人大代表曾纪美认为，影响上栗发炮发展的因素主要是小企业过多，有企业的产品不够精细，没有统一的品牌，没有过硬的产品；企业形象差，管理滞后，厂区环境存在脏、乱、差的现象，；同时还受到周边企业的影响，常常是小企业向大企业争土地资源，争劳动力，使企业扩大得不到土地和劳动力的保证；在用工方面，村民也存在小钱不愿赚的观念，造成用工困难；另外，整个行业的产能过剩，市场经济下滑也是一个原因。
在浏阳万载等花炮产区，对花炮企业都设有一个标准，对不达标的企业一律淘汰出局。可是，上栗在这方面还有差距，对淘汰小企业还只停留在口头上，没能把小弱企业真正淘汰出局，以致出现一些土地纠纷、小企业排挤打击大企业的现象，影响大企业的发展。所有这些问题，都是值得政府深入思考的。
对策：整合小企业 树立大品牌
对壮大上栗花炮企业，业内人士也是见仁见智。
曾纪美认为，政府要在土地政策方面给企业提供方便，要建立一个准入标准，整合小弱企业，打造十个亿的大企业，走精细化、科技化之路，比如他们萍乡市江丰艺术烟花燃放有限公司就与南京理工大学进行合作。只有做到产品新、奇、特，与众不同，树立品牌，才能抢占市场。同时要在各地建立分公司，走直营模式，有了“根据地”就有大发展。
参加两会的上栗籍市政协委员的建议《准确定位产业政策 确保传统产业健康发展》认为，建议由市委、县政府统筹，市质监、工商等部门主导推广使用“上栗花炮”集体商标，制定“上栗花炮”国家地理标志保护产品质量和准入标准、应用范围等规定，制定和出台《‘上栗花炮’国家地理标志保护产品管理办法》，启动使用“上栗花炮”国家地理标志的申报工作。全面提高上栗花炮产品的附加值，使“上栗花炮”地理标志保护产品成为宣传上栗乃至萍乡特色的重要载体。市、县政府每年从烟花产业税费中提取一定比例资金，设立烟花产业发展基金。鼓励和支持企业参加市、省及国家名牌产品创建活动以及各类产品质量评比活动；鼓励企业积极参加商标注册及申请著名商标活动，对登记注册商标的企业，补贴登记成本费，对获得市、省、国家级名牌产品认定的企业，以及在各类评比活动中，获得省级以上荣誉称号的企业和个人，给予奖励。
鼓励和引导企业在坚持使用“上栗花炮”这一大品牌的基础上积极注册和使用自有商标，形成由各类产品品牌高聚集的世界花炮产业集群；鼓励现有省级著名商标积极申报国家驰名商标、中华老字号等名牌创建活动，加大力度扶持一批知名企业品牌，并籍此提高“上栗花炮”地理标志的内涵；鼓励企业围绕人才和优势品种，创建一批知名度较高的工艺美术大师工作室，提升全花炮产业的行业影响力。
适时举办花炮文化节、花炮博览会和包装精品设计比赛，征集设计方案，提升包装档次。鼓励花炮企业参与国际重大焰火燃放活动和各类烟花比赛活动，对在参与国际重大焰火燃放活动和各类烟花比赛活动中表现突出的企业，予以奖励，激发企业创新活力。
适时组织企业参加全国性及各省市的烟花爆竹展览会、订货会，广泛宣传、为萍乡花炮搭建市场平台，介绍上栗花炮产业，健全市场网络建设，支持烟花爆竹经营公司在外省、外市建立销售网络，创新营销模式，抢战终端市场。
来源：江西手机报讯 记者彭葵华