[2007]第5期 关于花炮产品包装设计的思考
发布时间：2007-10-10 00:00:00 点击：0次
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关于花炮产品包装设计的思考 |
| 当今社会，已进入一个高层次高品位消费的时代。消费者在购买产品的同时，已不再仅仅关注产品的质量，而且很讲究产品的包装。因为一个形色具佳的产品，不仅仅展示了企业的品位，同样也展示了消费者的文化内涵和个性。一个优秀的产品包装设计，必然是人性化和商业化的有机统一，实用性和艺术性的完美结合。而作为已有千年历史、称之为“欢乐天使”的花炮产品，其包装设计却一直没有引起人们的足够重视。
2、文化内涵。除了市场定位、主流消费群体这些重要因素外，有生命力的包装，往往融入特定的文化内涵或称文化底蕴。笔者以为，这种文化应包括品牌文化、企业文化、历史文化、道德文化、宗教文化等，并可借鉴茶文化、酒文化等诸多“兄弟文化”，逐步把花炮文化发扬光大；有文化，自然就会流露出“品位”。否则，外表华丽的包装就可能会因为缺少文化的支撑，显得苍白，缺少亲和力、感染力，难以引起人们心理上的共鸣，从而很难使消费者从心理上对品牌产生认同。 3、设计要素。有文化内涵作支撑，如果能够再将文化要素与商标、品名、产品特性、实物形象和燃放效果等设计中的五大要素充分结合起来，推出的产品包装便会成为更符合市场、更具市场吸引力的魅力产品包装。目前的花炮包装业充分表明，有生命力的包装，常常采用一些有生命力和感召力的鲜活元素来迎合消费者,以获取消费者的好感。而能否做到这一点，已成为设计、决策人员的重要突破口。要知道，始终都是固定模式、固定风格、固定人物的老一套设计，没有变化，缺乏新意，如何赢得消费者的目光。在这方面，我市已有些好的表现。如第一次海湾战争出现了“飞毛腿”导弹、“爱国者”导弹，敏锐的商家马上就做出了飞毛腿”导弹、“爱国者”导弹品牌的花炮产品，还有“流星花园”等。 4、环保人性。包装不仅仅是为了美观，其根本目的是为了方便消费者识别、携带、使用。就花炮产品而言，更具有特殊性，即安全运输、储藏和使用。这就要求在包装的材料方面应该考虑不易起火的材质，运输途中能抗压的材质，如竹木、藤条、塑料等。在包装造型方面，尽量化整为零，以小为佳，以精为美，这也要求科研与之同步，如一个大礼花弹是否可以由若干个小礼花弹组合而成。在包装设计方面，尽量以图说明，特别是需要消费者注意的事项，如使用说明，因为文字有局限性，小孩、老人、外国朋友看不懂，而简易的图标是世界通用的语言，能方便消费者的使用。另外，包装还要考虑环保的问题，笔者非常赞同国际上通用的包装原则，即减量化、重复使用、再生利用、可降解的原则,推行中国式的“绿色包装法”，并对包装废弃物的处理方法以及包装材料的安全性、对人体健康保障方面进行规范。这样的包装才是符合人性化的包装 三、花炮产品包装设计应把握的三个要素 1、包装设计的构思。构思是设计的灵魂。构思主要体现在表现重点、表现角度、表现手法和表现形式四个方面。一是表现重点。包装设计在有限画面内进行，将受到时空的限制而要求包装设计不能盲目求全，面面俱到。重点的确定有利于提高销售。有以下几个方面应该确定为重点：商品的商标形象，品名含义；商品的功能效用，质地属性；商品的产地背景，地方因素；商品的集卖地背景，消费对象；商品与现类产品的区别；商品同类包装设计的状况；商品的其它有关特征等等。这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场及生活的知识、文化知识的积累。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。二是表现角度。这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、品名为表现重点，是表现形象，或是表现品名所具有的某种含义？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。三是表现手法。首先是直接表现，直接表现是指表现重点是产品本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外，还有一些运用辅助性方式的直接表现手法，如衬托、对比、归纳、夸张、特写等。另外是间接表现，间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或意念等。就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香味、水、酒等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品，为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。间接表现有比喻、联想和象征等手法。四是表现形式。表现形式的考虑包括以下一些方面：主体图形与非主体图形如何设计；品名字体如何设计。商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲. 2、包装图案的设计。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则：形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。要充分展示商品的特征。要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的燃放效果、使用方法和安全保护知识等具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。要强调商品形象色，不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。要体现产品的系统性，凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的产品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品系何家品牌。同时，要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：一是保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。二是方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售；方便顾客携带、使用等。三是推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的“自我介绍”就可以了解商品，从而决定购买。 3、包装色彩设计。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用 |