2014年第2期 2014年春节烟花爆竹市场调查

2014年春节烟花爆竹市场调查

“爆竹声中一岁除”！过年放鞭炮是中华民族延续了上千年的民俗！马年春节烟花爆竹的销售情况究竟如何呢？为此，我们对全省烟花爆竹市场情况作了深入的调研，现将调研情况及意见建议汇报如下。

一、2014年春节烟花爆竹市场基本情况

（一）市场供应货源充足，花色齐全，价格平稳

从今年花炮供应情况看，其花色、规格、品种，较之往年更加丰富多样。烟花从单一产品到组合品种，从独立包装到精美礼品盒，从传统烟花到造型烟花、玩具烟花、家庭套餐，特别是无硫低硫、低药低烟、小口径环保型烟花比重增加；鞭炮类从从条形鞭到圆盘炮，从传统大地红到全红炮、满地红、丰年红等，不同档次、不同规格的鞭炮应有尽有。花炮品种的增加极大地满足了不同层次的消费需求。为了进一步提高花炮的安全性，让广大消费者过一个平安祥和的节日，今年花炮生产和批发企业认真贯彻国家和省一系列安全生产法规，特别是严格按照新颁布的《烟花爆竹安全与质量》GB10631—2013国家标准，把好质量关、规格关、进货关，花炮产品更加注重绿色环保和科技创新，各类新产品不断推向市场，使花炮燃放更环保、更安全。

从销售价格看，今年我省烟花爆竹批发价格仍然保持了基本稳定，个别品种有升有降，幅度在5%-10%之间。价格上调的品种主要体现在新产品和环保产品上，由于新产品制作工艺更复杂，对原材料、生产技术等要求更高，使得生产成本有一定程度的提高；而部分传统产品则在去年价格的基础上略有下降，如最畅销的2000型、1000型及500型鞭炮。

（二）城乡市场分化严重，大中城市销售大幅下滑，县域农村市场基本持平

就全省销售情况来看，大中城市如济南、青岛、淄博、烟台、威海、潍坊等销量下降明显，普遍下降30%左右，个别城市下降达50%，鲁西、鲁西南的德州、聊城、菏泽、济宁、泰安、临沂等市下降幅度在20%左右。全省大部分县（市、区）及乡镇农村的销售基本与上年持平，个别县（市、区）销量比上年略有上升，持平与上升的县（市、区）主要得益于农村市场销量的旺盛。

通过走访部分大中城市批发企业及城区零售点，我们发现，城市烟花爆竹的需求量进一步下降，零售网点数量比上年明显减少，批发企业批售量大幅减少。如今年春节期间，济南市区共设立了1484个烟花爆竹零售网点，相较于去年的1900个，减少了三成，其中历下区2013年批准设立90个零售点，2014年只批准了22个零售点，缩水严重。同时，由于今年禁限放烟花爆竹的呼声很高，已经取得零售资格的零售点不同程度的减少了进货量。在调查中发现，往年进货量在10万左右的零售点，今年的进货量普遍在5万至7万元之间；进货量在6万元左右的零售点，今年的进货量只有3万元左右。因此，批发企业的出货量普遍受到影响，出现了大幅下降的趋势，加之往年的库存消化不足，导致今年的库存压力进一步加大，后续的产品回收与储存面临较大的压力。

与之反差较大的是，乡镇农村由于受到传统习俗的影响，加之农村购买力的不断增强，鞭炮在农村市场出现了逆势上扬的势头，农村购买烟花鞭炮的消费者越来越多，主要集中在小规格烟花和鞭炮等传统品种上。

（三）消费结构变化明显，鞭炮销售继续保持上升态势，烟花销量持续下滑，焰火燃放业务萎缩

从消费结构上讲，全省烟花与鞭炮销售比例各占半壁江山的情况发生改变，鞭炮销售所占比重进一步加大。

从鞭炮销售情况来看，呈现个人购买量扩大、单位采购量减小的特点。鞭炮品种中条形全红炮、大地红、盛世红、中华炮竹王等品种受消费者欢迎，销量较大，而10000型或10000型以上的圆盘炮较去年相比有较大幅度的下降。与往年相比，今年燃放开门炮的企业也大幅度减少。根据调查发现，党政机关、国有企事业单位基本没有燃放开门炮的情况，中小企业仍是燃放开门炮的主体。

烟花类产品整体销售情况不乐观，组合类烟花销量下降尤为明显，部分城市甚至下降了60%。烟花类产品中，小型组合烟花、造型喷花、地面喷花与玩具烟花依旧是市场销售的主体，内径在1.2吋以下，价格在70元至100元的组合烟花销售情况较好，而大规格价格高的烟花类产品少有人问津。

全省大型焰火燃放业务进一步萎缩，很多已经签订燃放合同的企业都接到了客户的退单，焰火燃放活动主要集中在县域城市中。元宵节期间，济南市区只有一家企业保留了传统的焰火燃放庆典活动。

（四）环保烟花成为市场主角尚待时日，现阶段依然处于过渡期与推广期

受雾霾与人们环保理念的影响，环保烟花爆竹受到越来越多消费者的关注。在今年的市场上，环保烟花所占份额较去年相比有了小幅上扬，但是就整个市场情况而言，环保烟花所占份额依然有限，依然处于产品的过渡期与推广期。究其原因，一方面是广大市民对环保烟花的熟知度还不高，认知度还比较低，购买者只是小众群体；另一方面受销售价格的影响，市民还是倾向于购买便宜的传统烟花爆竹，销售价格高10%左右的环保烟花市民还比较难接受。

（五）烟花爆竹炸伤病例骤减

据调查，马年春节期间山东省内医疗机构共接诊烟花爆竹伤患1328人次，相较去年的4403人次，下降了近70%。从菏泽市120急救中心披露的信息来看，今年春节期间该急救指挥中心仅接到一例鞭炮炸伤例，这与往年二三十例的数据，有了前所未有的下降。根据各地医疗机构披露的信息来看，今年各大医院的接诊情况都出现了明显的下降，前来就诊的患者伤情普遍较轻。

二、几点建议

1、“打铁还需自身硬”！烟花爆竹行业要内强素质，外树形象。在当前政策环境与舆论环境对烟花爆竹行业发展不利的情况下，无论是烟花爆竹行业的生产企业，还是批发零售企业，都要树立一种危机意识，要提升自身素质，加强自我改造的力度，严格执行国家出台的各项法律法规与规章制度，以良好的行业形象增强公众的认知度。

2、保护中华民族的民俗传统，提升烟花爆竹文化的认知度。从文化的角度来讲，烟花爆竹本身是中华文化的一部分，是重要的文化符号，烟花文化本身也是中国梦的重要组成部分。烟花爆竹的本质并不是大家所理解的卖爆竹的，而是属于一种传统民俗文化产业。我们能够去保护京剧，能够去保护国学，难道烟花就应该灭绝吗? 任何一种文化发展到一定的阶段都会有它的局限性，烟花爆竹虽然存在一定的争议，但是我们今天所关注不只是烟花行业本身的问题，更应该是拯救中国传统文化的大问题。今天我们不保护烟花文化，烟花就有可能成为下一个被外国人拿走的民族文化的瑰宝。过年放烟花爆竹是重要的传统年俗习惯，是一代人童年的美好记忆。年少时，烟花爆竹是一种童趣，长大后，烟花爆竹是一种文化传承，没有了烟花爆竹，春节不知道还剩下什么？从某种角度来说，烟花爆竹象征着人们生活美好和幸福，在提升人们幸福指数方面有着不可替代的作用。所以，年节不能没有烟花爆竹。保护民俗，敬重传统，应该成为国人的一种共识。

3、深化改革，积极推行适应市场发展趋势的新型生产经营方式。我们要进一步解放思想、大胆创新，紧跟国家全面深化改革的大趋势，勇于破除传统的生产经营模式，为烟花爆竹行业开辟新的发展途径。生产领域要改变小、散、乱的局面，通过整合、兼并等市场化手段，逐步形成集团化、规模化、机械化的发展格局。经营领域要尽快改变单纯一买一卖的经营方式，大力推进连锁配送经营、旗舰店专卖店经营、品牌化经营、批发零售一体化经营等先进的经营模式，特别是通过与安全监管部门的协调配合，积极推行由批发企业授权直接规划布设零售网点的模式，通过规范零售门店招牌设施、统一零售价格、安全责任集中投保等形式，真正实现批发零售一体化经营，从而真正解决零售环节的安全、散乱问题。

4、加强与新闻媒体的互动，积极传播正能量信息。烟花爆竹行业急需重塑自身的形象，要与各级新闻媒体良性互动，积极传播正确、科学与正面的信息，将新型环保烟花与无烟烟花的燃放数据通过媒体告知公众，扩大新型环保产品的影响力，改变新闻媒体、公众对烟花爆竹的传统印象，摘掉扣在烟花爆竹头上“雾霾元凶”的帽子。

5、加强企业与科研院所的合作，积极研发安全环保的新产品。随着机械技术的不断发展，烟花爆竹生产企业要继续加大淘汰手工制造的力度，积极推进机械化生产，降低人直接接触药物的频率，从源头上减少事故的发生率。按照持证上岗、全员培训的原则，不断提高从业者的安全生产意识，扭转烟花爆竹生产事故频发的大众印象。各生产企业可联合高校或科研机构，不断推进更加安全更加环保新型产品的研发，推动烟花爆竹产品向“轻烟、无硫、无味、无残渣”的方向发展。

6、抱团发展，形成合力，齐心协力推动烟花爆竹全行业的健康有序发展。没有不好的行业，只有行业中不好的企业。作为烟花爆竹行业的一员，都要从珍惜爱护烟花爆竹行业的大局出发，多做维护行业发展的实事、好事，团结一致，共同发展，坚定相信烟花爆竹行业中每一个企业的实力增强了，这个行业的影响力也就会不断扩大，其话语权也就会越来越大。

一个鸡蛋，从外部被打破，则变成食物，从内部被打破，则产生生命。烟花行业要积极顺应时代的发展潮流，主动谋求变革，在传承传统文化的同时，积极迎合社会、政府、消费者的需求，以变应变。我们相信，通过行业间的同舟共济，政策的因势利导，烟花企业的创新变革，烟花爆竹行业的未来依旧是光明灿烂的。

                                                   二〇一四年三月十日