烟花行业悄然巨变：中洲烟花“危机”中谋“生机”
发布时间：2019-02-03 10:51:00 点击：0次
红网时刻新闻记者 向婉 长沙报道
吃年夜饭、看春晚、燃放烟花……成为春节仪式感中不可或缺的元素。其中烟花最具争议，消费者往往分庭而立，市场声音褒贬不一，小孩喜爱，大人忌惮。
近年来，随着禁燃、限放的区域扩大，行业监管加强，以及消费意识和习惯的改变，烟花行业正悄然地进行着革命。
行业安全意识普遍提升 不合格率大幅度降低
随着春节临近，烟花爆竹也迎来销售旺季，也带来不少话题，其中，安全隐患一直是社会广泛关注的问题。据国家市场监管总局关于2018年烟花爆竹产品质量国家监督专项抽查情况的通报显示，包括湖南省在内，共抽查6个省（自治区）150家企业生产的150批次烟花爆竹产品中，23批次不合格，不合格发现率比2017年降低11.7个百分点。
在本次抽查的产品中，跟踪抽查到上次抽查不合格企业51家，仅7家企业本次抽查不合格，抽查不合格产品情况被要求通报地方政府及相关部门，采取有力措施，督促企业依法落实产品质量安全主体责任，引导企业严格按照标准组织生产，维护产品质量安全。
作为易燃易爆易污染物品，每逢佳节，烟花爆竹就成为被“重点”关注的对象，部分区域甚至取消烟花爆竹零售点，实施实名制购买，逐步紧缩的政策倒逼生产企业提升安全意识。有关专家介绍，随着生产机械化和自动化程度的不断提高，加之国家标准对安全性的要求越来越严，我国烟花爆竹产品质量安全水平不断提高。
“安全是烟花产业可持续发展的驱动力，以浏阳为代表的湖南烟花产业普遍走上规范生产、安全生产的正轨，事故率明显降低。”作为湖南烟花爆竹机械化生产的先驱企业，中洲烟花集团历时8年自主研发组合烟花全自动化生产线，助推浏阳花炮“大跨步”。中洲烟花集团董事长李昌初介绍，机械化、智能化生产大势所趋，就目前中洲烟花取得的成果来看，可实现了人机、人药完全分离隔断，解决了危险环节的人员安全问题，减少涉药工序人员90%以上，节约涉药工序用地80%以上。
“架空”产品、“替代品”走俏 危机中亟待转型
相对“禁放”的声音，烟花人更忧心的是消费者的“拒绝”声。
燃放烟花爆竹，一定程度上代表着“年味”，受到严峻的舆论环境及主流消费群体迭代的影响，越来越多的消费需求朝向没有“硫磺味”的春节倒戈。为了弥补节庆中烟花爆竹的缺位，迎合市场，不少“架空”产品，电子鞭炮、气球等“替代品”慢慢走俏。
所谓“架空”，是指部分企业把烟花产品体积越做越大，内容却越做越空，只为追逐短期的效益，盲目地抢占市场。有行业人认为，“架空”产品直接导致库存空间不足，运输成本逐年递增，环保处理成本大幅提升，且“假大空”的产品，华而不实，易被市场诟病，不利于花炮产业的长足发展。
而“替代品”的出现，也意味着依旧高需的市场背后亟待烟花产品转型升级，“危机”中也蕴藏这巨大商机。不难发现，一些环保无烟、小型低伤害、可回收利用的烟花产品逐步投入市场。
在李昌初看来，随着产销格局的改变，经营市场正面临新一轮洗牌，按部就班的企业或面临淘汰，作为主要生产民用生活类烟花的企业，面对的是瞬息万变的市场，无论是生产技术还是产品设计，都要紧跟市场需求。除了传统习俗性消费，未来，针对年轻消费群体，具新内涵、趣味性、艺术性的日常生活烟花产品或是新增点。
将品牌根植消费者心里 还差“最后一公里”
将品牌根植消费者心里 还差“最后一公里”
纵观近10年来烟花产业的发展，上百亿产值规模的花炮产业集群中，竟鲜有品牌能根植消费者心里，对于生活烟花生产企业来说是一大痛点，李昌初认为，这是中洲烟花正在努力的方向，还有“最后一公里”需要走。
2019年开年第一个大动作，便是重磅落地高铁品牌广告。从生硬的“欢乐时刻，总有中洲烟花”广告语到创意的《回家》微视频霸屏朋友圈，近几年，中洲烟花在品牌推介上可谓是大手笔。中洲烟花的改变是生活类烟花生产企业积极转型升级中的一道缩影，巧用“乡愁”的泪点话题，拉近与消费者的距离，提升品牌影响力。
都说“世界烟花看浏阳”，据有关数据，从2008年到2018年，浏阳花炮产业集群的产值规模实现翻番。十年间，产业在规范化、洗牌中渡过，企业数量从近千家缩减至五百余家，但规模化、品牌化运营的企业却屈指可数。
“高端、高品质产品无法下沉，低廉、鱼龙混杂的烟花产品充斥终端销售市场，以致那最后一公里寸步难行。”李昌初表示，消费升级或是企业突破瓶颈的契机，随着消费者对安全环保烟花的需求声越来越高，坚守品质品牌发展阵营的企业将快速占领市场高地。很多资金实力不强，品牌意识差，屡次失信的企业，或将面临兼并、重组、倒闭、退出的命运。